前段时间王建硕写过一篇文章介绍“方便的力量”。这里优比客给他老人家写个续,说说方便的设计如何能够让产品大获成功。

随着数码产品的普及,大家都购买了数码相机或者DV。而由于YouTube这些视频网站的存在,很多人肯定想把在街头巷尾或者party上拍到的视频片段,发到网上与朋友共享。于是,问题来了。普通数码相机拍摄的视频,质量很差,而且传到电脑上也不方便,基本上谁也不会随身带着那跟数据线。DV就更不用说了,谁没事口袋里揣着这样的大家伙啊。

这个市场机会,被一个叫Jonathan Kaplan的美国人抓住了。他创办了一家公司,专门生产一种名叫Flip Video的便携型数码摄像机。这个小机器拍出的视频画质很高,并提供一个折叠式的USB接口,方便用户直接把它插到电脑上编辑视频并上传至互联网。就是这样一个简单的小东西,打败了众多品牌产品,硬是夺下美国13%的摄像机市场份额。昨天,思科出价5.9亿美元,买下了这家名为Pure Digital的公司。

flipvideo1

flipvideo2

仔细看下Flip Video的产品介绍,我们发现它基本上就是把传统的数码摄像机功能精简到了极致。使用AA电池,永远不用担心拍摄到一半电池需要充电的问题;小LCD屏幕,既省电,又不影响使用,毕竟谁也不会真从那个取景框里欣赏视频;周围没有电脑?不要紧,接到电视上也能看;只提供5个控制按钮:缩、放、拍摄、播放和删除,多余的一概都非必要。

这样的产品,包装盒里根本不需要说明书(这一点与Kindle类似),用户的学习时间是零。而这,恰恰就是Flip Video给用户带来的最大价值。在信息和数码产品泛滥的今天,我们稀缺的不再是什么高级功能,而是用户的精力。谁能节约用户的精力,谁就能为用户创造价值。尤其是一款为日常使用设计的数码产品,如果能做到方便易用,产生的长期用户价值会非常惊人。

思科购买Pure Digital的原因,据说是Flip Video用户大量上传高质量视频,会促进宽带服务市场需求的提升,而这有助于思科路由器等产品的销售。虽然这个逻辑有点跳跃,但我们还是能够从中看出些许端倪 – 简单的产品,鼓励用户多用;而用户多用,就会给商家带来更大的商机。明白了这个道理,数码产品厂商们也许就不会再去想破脑袋,把所有听说过的功能拼命塞入一个个小小的塑料盒子。


Comments

1 Comment so far

  1. Paul on March 21, 2009 6:30 pm

    Good article. This is very thought provoking!

    深有同感!我也经历过很多在硬件或软件上化繁为简的心路历程,惟有简单,价廉,物美,才能在消费市场成就大业!希望我设计的U密正在步向这样一个过程。

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    计算机科学博士、可穿戴设备研究者、互联网创业者、商业评论人和风险投资人。曾共同创办海词,先后设立联想集团硅谷并购办公室和联想科技种子基金,负责百度在美国的开放创新业务,现管理硅谷多支科技创投基金。多次担任黑马大赛、Demo中国、教育部春晖杯、中国教育电视台《创赢未来》、硅谷SVIEF、UCAHP、MIT-CHIEF、GMIC G-Startup等创业大赛评委,同时也是科技部科技评估中心特聘专家、北京团市委青年创业导师、南京321创业人才引进计划评审委员。