“炒做周期”理论预测未来

March 27, 2009 | 4 Comments

我们经常叹服于商业领袖们灵敏的嗅觉和对业界走向的准确把握。其实，有了理论工具的帮助，普通人也能在一定程度上做到这样的未卜先知。而早在1995年，美国著名的IT研究咨询机构Gartner就发明了这样一个工具，并用它准确预测了本世纪初互联网泡沫的破灭。

这个叫做“炒做周期”（Hype Cycle）的理论，将一项新技术从产生到成熟，再到为市场广泛接受的全过程浓缩为5个阶段。在Gartner公司的主页上，这5个阶段分别被定义如下：

1.“Technology Trigger”阶段：新技术产生之初，被业界和媒体广泛关注，曝光率直线上升；

2.“Peak of Inflated Expectations”阶段：概念炒做达到顶峰，技术成熟度和业界应用远远落在后面，媒体对新技术产生了大量不且实际的期望；

3.“Trough of Disillusionment”阶段：泡沫破灭，媒体态度大转弯，从原先的新技术支持者变成声讨者，概念本身渐渐被人淡忘；

4.“Slope of Enlightenment”阶段：虽然新技术已经很少有媒体曝光，但在业界并没有完全死去，不少企业在慢慢推动新技术走向成熟，技术本身的优势和局限逐渐被大家认识；

5.“Plateau of Productivity”阶段：已经达到成熟期的新技术，在市场中找到了自己的位置，虽然不像原先媒体期望的那样具有颠覆性，但却实实在在的改变着人们的生活。

Gartner“炒做周期”理论的神奇之处在于，它成功的解释了很多新技术在整个应用生命周期中，时间与媒体曝光度之间的关系。比如，从“Web 2.0”这个概念的Google Trends曲线，我们可以看出其正处于“Trough of Disillusionment”阶段，并仍在下滑。

而如今方兴未艾的“云计算”，媒体曝光度正在“Technology Trigger”阶段飞速上升。

我们在创业领域，经常听到“领先一步是先进，领先两步变先烈”的说法。而“炒做周期”的最大用处，就在于提醒我们什么时候才是采用一项新技术、进入一个新市场的最佳时机。

在“Peak of Inflated Expectations”阶段进入新技术市场，面临的是竞争激烈，技术成熟度不足，而市场关注度又会进入一个空前的下滑期。这样的创业公司，往往不能坚持到“很美好的后天”，半途夭折。

而那些在“Trough of Disillusionment”阶段进入新技术市场的创业公司，由于竞争不再激烈，市场的春天也不太遥远，存活的机会大大增加。

值得一提的是，并非所有技术都能从“炒做周期”的第3阶段顺利过渡到第4阶段。因此，搭什么车，与在什么时候搭上车，对创业公司来说同样重要。

下面这幅图是Gartner公司在2008年7月份对当时各个新技术概念分别处在“炒做周期”哪个阶段所做的大致分析。关于“云计算”与“Web 2.0”，Gartner的研究结果与Google Trends曲线所示高度吻合。

从这幅图看，类似Twitter这样的微博客服务，很可能将在一两年内面临一个媒体关注的低谷，被大多数人当作另外一个IT泡沫。而Kindle这类阅读器所基于的电子纸技术，则可能从此进入一个被广泛应用的阶段。

优比客认为，尽管“炒做周期”对现实的解释未必完全准确，但对于创业者来说，有它作参考，或许能对未来多一分把握。

（图片来源：http://www.industryweek.com）

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