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不管怎么说,应该先祝贺一下《环球时报》英文版创刊。无论左还是右,激进还是保守,民族主义还是自由主义,增加一条中国与英文世界的沟通渠道,总不会错。尤其在这个传统媒体纷纷裁员倒闭、哀鸿遍野的年代,《环球时报》英文版为不少新闻从业人员创造了就业机会,这2千万花得也算值得。

什么样的读者,造就了什么样的媒体。在国内,《环球时报》似乎被视为民族主义的媒体代表,为此遭人诟病。其实从商业角度看,这恰恰是《环球时报》市场定位成功之处。没有国内人数众多的民族主义草根阶层支持,何来这份报纸过百万的发行量?

孔圣人说,“以直报怨,以德报德”。以民族主义的偏见,对抗西方媒体的偏见,倒也暗合老祖宗的训示。在诸多批评声音中,《环球时报》编辑们惯用的网络化语言、语不惊人死不休的气势,连同报头的大红色块一起,被看作这份报纸失败的象征。而这,恰恰是传统媒体向网媒学习,适应时代潮流的体现。

《The Cult of the Amateur》一书中,作者Andrew Keen在回忆一次Web 2.0大会时说:“会场上大家都在同时宣传自己的想法,但没有一个人在倾听。从这个混乱的回忆里,我突然领悟到,正是数字时代的达尔文法则控制着今时今日数不清的‘猿猴’在互联网上灌输垃圾,而叫嚣得最响、最顽固不化的那只猴子就能适者生存”。

在这个2.0时代,向网媒靠拢的传统媒体,终将成为读者自说自话的一环。没人在乎别人的意见,只看媒体有没有发出自己爱听的声音。不要小看读者们“用脚投票”的威力,它可以轻易决定一家媒体的生死存亡。在恶劣的生存环境中,站对位置对媒体来说,往往比内容客观性更加重要。

FT中文网评论《环球时报》时说,“不管是中国人依靠这份报纸来了解世界,还是一个外来观察者通过它来了解中国人的世界观,其伤害都是惊人的”。其实,同样的话也可以送给西方媒体,比如Fox News和它的王牌主持人Bill O’Reilly。忘掉CNN吧,要想了解真正的偏见,大家可以去围观 The O’Reilly Factor节目是如何拉拢美国保守派的。

在这个东、西方媒体彼此妖魔化的过程中,国家公关与《环球时报》英文版们的出现,堪称及时。不改变大部分外国老百姓对中国的错误认识,西方媒体的“偏见”就不会消失。而现在的关键问题,是国家公关如何运作。

优比客认为,在目前追求稳定的大环境下,最有效的国家公关,当属从小事做起的口碑营销。真正代表一个国家的,不是她的宣传机构,而是她的公民。北京奥运,让所有身临现场的外国记者、游客都感受到中国人的善意,并将它转达到海外。同样,在海外旅行的国人,慷慨给足餐馆招待 18%的小费,或将垃圾分类收集,这都是最好的国家公关。

至于《环球时报》英文版在海外的运作,本客提供一个例子仅供参考。

打开Kindle 2,进入Kindle Store中的Newspaper栏目,除了《纽约时报》们之外,我们会发现有一家来自中国的报纸,躺在那里静待订阅。这份名叫《Shanghai Daily》的日报,在Kindle Store报纸类订阅排行里,与最近屡被提及的《波士顿环球报》和《旧金山纪事报》相近,甚至略微高于《巴尔的摩太阳报》的销量。

进入《Shanghai Daily》的网站,让人有一种看到纽约时报网络版的错觉。无论内容还是版式,《Shanghai Daily》与西方主流媒体都非常接近,甚至还包括漫画和Sudoku游戏。据说,该报提供的大量生活与旅游信息,颇受在华外籍人士与入境游客的喜爱。

《Shanghai Daily》的例子告诉我们,务实、贴近西方阅读习惯以及本地生活,可能是《环球时报》英文版赢得海外读者的必由之路。《环球时报》英文版的成功,也许完全取决于与它的中文版所能拉开的距离。


Comments

11 Comments so far

  1. youKnowMe on April 21, 2009 5:28 pm

    中文版用的是.com,英文版用的是.cn

  2. 优比客 on April 21, 2009 5:43 pm

    Globaltimes.com域名已经被人注册了,不过应该还可以买下来。

  3. 玉米地 on April 21, 2009 5:54 pm

    Sun加入Oracle阵营,三国时代帷幕拉开…

  4. anony on April 21, 2009 8:55 pm

    巴勒斯坦和以色列是典型的以直报怨,没发现好处在哪?

  5. anony on April 21, 2009 8:58 pm

    希特勒也是德国选民们“用脚投票”的威力

  6. 优比客 on April 21, 2009 9:02 pm

    照您的意思,那应该怎么办?

  7. 优比客 on April 21, 2009 9:06 pm

    您可能没大看懂这篇文章说的什么意思,可以参考这里:http://ubikr.com/archives/420

  8. 日子 on April 21, 2009 9:48 pm

    争夺话语权总是必要的,争夺话语权的制高点更是必要的

  9. 优比客 on April 21, 2009 9:54 pm

    同意,关键看怎么争。

  10. 活捉武藤兰 on April 22, 2009 1:07 am

    感觉专栏的分量不够,缺少那种英雄式作者和记者

  11. 优比客 on April 22, 2009 6:12 pm

    也许可以请些外国记者,或者跟danwei.org这样的blog合作。

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    计算机科学博士、可穿戴设备研究者、互联网创业者、商业评论人和风险投资人。曾共同创办海词,先后设立联想集团硅谷并购办公室和联想科技种子基金,负责百度在美国的开放创新业务,现管理硅谷多支科技创投基金。多次担任黑马大赛、Demo中国、教育部春晖杯、中国教育电视台《创赢未来》、硅谷SVIEF、UCAHP、MIT-CHIEF、GMIC G-Startup等创业大赛评委,同时也是科技部科技评估中心特聘专家、北京团市委青年创业导师、南京321创业人才引进计划评审委员。