今天,TechCrunchValleywag都不约而同提到了Facebook新上线的精准广告投放系统Flyers Pro。相比咱们已经见过的各种“精准广告”,Facebook的这款Flyers Pro可谓达到了“激光制导”的级别。

首先,这款产品可以让广告客户在Facebook用户量最大的30多个国家中有选择的投放,其中美国、加拿大和英国还可以选择具体投放城市;其次,广告客户可以指定广告受众的性别、年龄、政治倾向、婚姻状况、教育状况和工作单位;最后,也是最有趣的地方,广告客户可以指定关键词,如果这些关键词出现在Facebook用户的自我描述中,就实现了广告的精准匹配。

flyerspro.JPG在广告投放页面,改变任何一个广告投放标准,Facebook会实时给出当前符合所有投放标准的用户数量。比如,Facebook的中国用户中,年龄在20到25岁之间的已婚男性有360人,其中60人大学在读(见上图。顺便说一句,这个统计结果本身也非常有趣)。另外,目前Facebook广告的CPC最低为1美分,每天广告投放的最低限量为1美元。

照Valleywag的说法,Facebook新研制出的“激光制导炸弹”Flyers Pro,会给Google的AdWords带来很大威胁,因为Flyers Pro的投放比AdWords更精准。的确,AdWords的关键词匹配,Flyers Pro也能做到。但反之,Flyers Pro的用户特征统计信息,AdWords永远拿不到(虽然上个月Facebook开始允许Google抓取其用户档案,但Google仍旧无法将这些信息用于AdWords广告投放)。

优比客以为,这种想法有些低估Google作为第一网络广告商的实力了。Facebook的广告投放虽然可以做到更精准,但是Google也有自己的独特优势。据本客接触过的网络广告客户反应,在Google这种搜索引擎上投放广告,效果(点击率、注册率或购买率)比在相关行业门户和其他网站投放要好得多。其原因,在于Google AdWords的投放对象是那些主动对广告关键词发起查询的用户,这也就意味着他们对相关产品或服务存在一种需要立即满足的需求。而Facebook,就算广告投放再精准,对用户来说也是一个被动接受的过程。主动和被动两种投放方式对比之下,Facebook的Flyers Pro在广告效果方面恐怕会相形见绌。另外,Facebook的广告客户未必能通过关键词准确、完全的定位其产品的潜在用户,精准广告投放的代价是丢掉那些事先没有预料到的用户群体。而Google通过用户提交的关键词匹配广告,则可以在最大程度上网罗所有具有购买需求的用户,将潜在用户群一网打尽。

Flyers Pro早期用户的测试数据也部分证实了本客的判断。根据TechCrunch一位用户透露,他使用Flyers Pro投放广告前4天的展示和点击数据如下:

1st day, 350,000 views, over 100 clicks;
2nd day, 320,000 views, over 100 clicks;
3rd day, 30,000 views, 8 clicks;
4th day, 25,000 views, 6 clicks.

这个点击率,如果放到AdWords上,是远远不合格的。当然,这里面也可能有广告本身的问题。Flyers Pro和AdWords广告效果上的准确比较,还需要通过更系统的测试来进行。虽然Flyers Pro的精准广告投放可以在一定程度上提高广告产品的性价比,但本客对Facebook通过广告实现大规模盈利,仍然不是十分看好。社交站在盈利模式上的探索,还远未结束。


Comments

9 Comments so far

  1. 扫地老僧 on October 22, 2007 11:43 pm

    facebook的广告制导方式还是比google差远了。 google是靠关键词来定位广告, 搜索特定关键词的人和可能是正在对这个关键词相关的产品服务感兴趣的人, 比起facebook靠年龄,学历,地域来定位要准确的多

  2. 我是土人 on October 31, 2007 10:23 am

    Flyers Pro 只是小试牛刀, 大动作还在后头呢。
    Facebook 绝对不仅仅只值 150 亿。

  3. fisher on December 9, 2007 1:53 am

    Facebook的Flyers Pro,可能比Google的内容导向广告Adsense效果要好些?

  4. Incest. on October 18, 2008 3:09 pm

    Incest….

    Incest….

  5. vense on November 17, 2011 2:08 am

    但是我觉得通过他的那些分类数据可以了解到用户群体的多少,还是有好处的,也已为自己做facebook营销做调研

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    计算机科学博士、可穿戴设备研究者、互联网创业者、商业评论人和风险投资人。曾共同创办海词,先后设立联想集团硅谷并购办公室和联想科技种子基金,负责百度在美国的开放创新业务,现管理硅谷多支科技创投基金。多次担任黑马大赛、Demo中国、教育部春晖杯、中国教育电视台《创赢未来》、硅谷SVIEF、UCAHP、MIT-CHIEF、GMIC G-Startup等创业大赛评委,同时也是科技部科技评估中心特聘专家、北京团市委青年创业导师、南京321创业人才引进计划评审委员。