来自厨房的启示

优比客 — Thu, 02 Apr 2009 06:00:42 +0000

有个段子，说的是当年欧洲车厂要打入美国市场，但推出的车型总不受欢迎。于是，欧洲的工程师们跑到美国，小住了半年。终于，他们发现美国消费者对汽车的要求与欧洲完全不同 – 他们要的不只是交通工具，而是能吃匹萨、挂衣服、看电影、谈恋爱的另一个“家”。

互联网和Google Earth的存在，有时会让人产生一种天下大同的错觉，以为地球上其它地方的事情，不再需要亲临现场，就可以完全了解。可这个世界上，确实还存在一些东西，一部分人已经习以为常、甚至视作生活必须，而另一部分人，则闻所未闻。

前几天优比客介绍过的华硕新产品Eee Top，在很多美国人眼里，是一台完美的“厨房电脑”。可大部分国内的朋友不明白，厨房这个到处是油烟的小空间里，为什么需要一台电脑？文化和生活习惯上的差异，是这种“不明白”产生的原因。

美国家庭做饭不太会有油烟，因此厨房多是开放式的。稍微好一点的房子，厨房中间都会有一个island，全家人的早餐、宵夜，很可能就在这上面解决。就功能来说，厨房通常是美国家庭的“social center”，家人沟通的主要空间，也是全职家庭主妇们的工作场所。因此，买房子时女士们最看重的，就是一个宽大敞亮的开放式厨房（而大车库则是很多男士的最爱）。

不少在美国待了几十年的华人朋友，人已入乡但胃却不能随俗，难免要做点中式炒菜。为了避免油烟降低房子的resale value，有些人把厨房搬到了车库，反正那里不怕油烟。车库里的炒锅，以及地下室里的乒乓球桌，常常被看做美国华人不能融入当地文化的象征。

如果说文化差异可以解释一些产品在中美两国受欢迎的程度不同，那国内市场对下面这种产品的后知后觉，原因可能要复杂的多。

数年前本客来美国时，发现有一种厨房电器，几乎每个家庭都在使用，就算是写字楼里配备的厨房，这个东西也少不了。而当时，国内连听说过它的人都很少。这种电器就是“In Sink Erator”，现在国内叫做“食物垃圾处理器”，没见过的朋友可以看这里。

后来一查资料，原来这个东西1927年就在美国发明，1940年成为环保新星，1955年被底特律市定为新建公寓标配。它除了能给家庭主妇带来清洁厨具时的便利，还能极大降低食物垃圾的产生量，保持环境卫生，减轻城市垃圾处理的负担。

而直到最近几年，In Sink Erator才开始在国内迅速普及，目前售价在1千到4千元之间。如果将来我们也像现在的西方国家一样，每家都把它作为厨房必备电器，这就会凭空诞生一个上千亿元人民币的巨大市场。

一款在国外家家户户都在使用的电器，直到普及几十年后才传入中国，这在今天听起来简直不可思议。In Sink Erator这个例子告诉我们的商家和消费者，即使是信息发达的21世纪，地球某个地方难保还有什么未知的好东西，在等着我们去发掘。

（图片来源：http://www.homeimprove.com）

Eee Top：搅局者还是终结者？

优比客 — Mon, 23 Mar 2009 14:23:58 +0000

华硕这家公司注定要成为PC行业内的搅局者。继07年推出如今红遍大江南北、大洋两岸的易PC之后，华硕的新一款电脑产品Eee Top这个月即将在美国登陆。正如易PC改变了便携式电脑市场的游戏规则，这次的Eee Top，迈出了将家用电脑彻底家电化的一步。

Eee Top的设计理念，就是将所有电脑部件都塞入LCD显示器，做出一款体积最小的一体化PC。15.6寸的屏幕，能够提供类似iPhone触摸屏的操作手感，而整体重量却只有4公斤出头。在消费者看来，Eee Top更像一台电视，而且连电缆都不需要，通过Wi-Fi就可以欣赏五花八门的网络视频。

今天，在我们的家里，电视占据了客厅、卧室，电脑占据了书房。而Eee Top最容易登陆的滩头，莫过于一直被忽视的厨房。做饭的时候，用Eee Top看看八卦新闻，上网查查菜谱，或者跟朋友聊天，都是不错的用法。而Eee Top甚至设计了专门的Post-It应用，来取代那些贴在厨房冰箱门上的小纸片。如果Eee Top的营销策略是定位在“厨房电脑”，它也许更加更加轻松的进入美国市场。

与上网本要成为消费者“第二台笔记本”相比，Eee Top成为大家的“第二台电脑”要容易的多。上网本与笔记本之间在携带方面是互斥关系，而家里多摆几台Eee Top这样的一体化电脑，却丝毫没有问题。目前Eee Top进入市场的唯一阻力，来自于目前599美元的价格。实际上，仅从成本角度考虑，这个价格还大有下降空间。作为一款创新产品，华硕肯定希望在Eee Top发售之初赚取些超额利润。不过从华硕自身品牌价值、Eee Top切入的细分市场以及竞争对手的跟进速度看，华硕的撇脂定价策略应该不会坚持很久。

如今，在手机不断整合其他数码产品，发展成为终极移动平台的过程中，有两座大山始终无法逾越，那就是输入、输出设备尺寸的限制。而亚马逊就是看准手机小屏幕为阅读体验带来的障碍，才大力推广Kindle这种专用的电子阅读器。而事实证明，大量消费者宁愿多花359美元，也愿意为更胜一筹的阅读体验买单。

优比客以为，除手机之外，能统治我们未来世界的另一种电子产品莫过于大屏幕。将来的世界，也许会出现所有移动方面的应用向手机整合，而所有非移动应用向大屏幕整合的趋势。而Eee Top，则很可能成为一个“家电中心”，迈出PC产业对家电产业整合的第一步。现在我们的家里，已经有太多遥控器，还有那些需要显示很多信息的电器。想像一下，将来我们的电视、冰箱、微波炉、音响，通过蓝牙或Wi-Fi，都连接到Eee Top上，会是什么样子？

冰箱会自动在Eee Top上显示存储食物的种类、数量、到期日。而Eee Top可以根据这些信息，去网上下载相关菜谱。电视节目涉及的演员信息、商品介绍甚至购买页面，会自动在Eee Top上打开。通过Eee Top协调，微波炉会与烤箱配合，确保几道菜会在同一时间做熟。这些貌似科幻小说中的情节，实际上以我们目前的技术都能够实现。

下一个二十年，将是计算力大规模嵌入人们日常生活的二十年。与二十年前起步的互联网革命类似，这场新的革命，注定将改变我们的生活状态。在这个意义上，Eee Top的出现，也许比易PC，更值得我们关注。

（图片来源：http://www.engadget.com）

优比客 » 华硕

来自厨房的启示

Eee Top：搅局者还是终结者？